ब्रांड के बारे में अमेरिकी लक्ज़री स्पोर्ट्सवियर ब्रांड थ्योरी इस साधारण सिद्धांत पर चलता है कि कपड़े अच्छी तरह से सिले और बहुत आरामदायक होने चाहिए| जो बीस साल पहले एक अत्याधुनिक सामग्री के साथ शुरू हुआ था जिसे बेहतरीन अहसास से समझौता किए बिना खिंचाव और प्रदर्शन करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, वह एक परिष्कृत लक्ज़री ब्रांड बन गया है जो नवाचार करना जारी रखता है| वर्षों तक चलने वाले आधुनिक स्टेपल बनाने के अलावा, थ्योरी सचेत उत्पादन के साथ-साथ नेतृत्व इनी के लिए भी समर्पित है|